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“超級大展”的價值在哪里

來源:中國書畫網 作者:admin

  

“超級大展”的價值在哪里

 

  今年以來,“超級大展”在全國有蔓延之勢,比如北京今年6月已經舉辦了“畢加索大展”,近期在深圳舉辦的“遇見橄欖樹下的雷諾阿”展。還有一些藝術機構或文化公司正在打算或欲舉辦不同種類的“超級大展”。觀眾在一窩蜂地涌進展廳的同時,有些“超級大展”由于質量問題或是過度夸大作品的保額而引起媒體和評論界的吐槽,觀眾也有大呼上當之感。那么,什么是“超級大展”?在西方,“超級大展”的運作模式是什么?“超級大展”與博物館、美術館的關聯性又在哪里?

  關于“超級大展”,并沒有一個標準的定義。從字面意思來講,“超級大展”的英文“Blockbuster”,原意指一種破壞性超強的爆炸物,簡稱“超級炸彈”,后來引申為引起轟動效果的人或事物。這一概念被引入博物館語匯與博物館、美術館發展的全球化有著特定的關系。20世紀80年代以來,博物館、美術館變得越來越以觀眾為導向,常設展已經無法滿足觀眾的需求,其相對固定的展示方式也容易讓觀眾感到厭倦。“超級大展”可以彌補常設展的不足,并且可以增加參觀人數,帶來新觀眾,同時對博物館、美術館的品牌塑造也是一個很好的方法。因此,常設展與“超級大展”的配合已經成為西方博物館、美術館普遍采用的展示策略。

  盡管對于“超級大展”的定義至今未有定論,但是“超級大展”還是有一些顯著的特征,從運作方式上講,“超級大展”與一般展覽也有很大的區別。西方博物館舉辦的“超級大展”,其運作模式通常是“博物館—基金會—企業贊助—媒體”。具體來說,在展覽組織形式上,通常是館方自主策劃舉辦,也有館際合辦、館方與其他組織機構合辦。展期通常為3至6個月,若是巡回展時間會更長。展覽是在中心城市的各大博物館舉辦,展品除了館方藏品外,多為借展。這類展覽會在展覽前期就跟相關媒體合作進行大規模宣傳,從而制造轟動效應,吸引大量觀眾到場參觀,人數一般在幾十萬左右。如大都會博物館2015年5月舉辦的“中國:鏡花水月”和紐約現代藝術博物館2015年9月舉辦的“畢加索雕塑大展”都吸引了大量的觀眾群。

  從展覽制度上,“超級大展”通常是由策展人策劃的主題展。由于“超級大展”面對的是大量的公眾群,所以在考慮專業和學術性的同時,也要考慮觀眾的接受度和趣味,尤其是票房成為衡量一個展覽是否“成功”的要素后,這對策展人也提出了挑戰。從投入的資源看,舉辦一個“超級大展”需要投入大量的人力、物力、時間、空間,還有巨額經費,且在法律、維護和作品安全上都存在著特殊考量,這些資源都遠超常設展。由于“超級大展”制作昂貴,展品通常需要外借,對于主辦方來說也是一筆沉重的負擔。因此也有專家認為,博物館、美術館過于重視或者把資源花在“超級大展”上,會造成忽略常設展和其他的項目。

  博物館、美術館的超級大展,從決策、規劃、設計、制作到開展,每一個階段各有其特殊的問題與思考的重點。而“為什么要辦這個展覽”是“超級大展”的根本問題。有效的特展決策,能掌握問題的核心,從機會與優勢著手思考。如果決策明確、洞察機先,“超級大展”等于成功了一半,可為博物館、美術館帶來價值與成長。反之,則事倍功半,效益不彰,無助于博物館、美術館的發展。可惜,目前國內許多博物館、美術館對這個“超級大展”的根本問題并沒有深入思考,以至于產生沒有目標的“超級大展”及枯燥無味的“超級大展”,也造成經費資源無端的浪費。

  國內有的博物館、美術館什么都不做,只是從其他地方購買現成的“超級大展”。而有些博物館、美術館,其“超級大展”與常設展之間的關聯性相當的薄弱。這兩者之間的關系,應該是博物館、美術館在策劃階段就要考慮的。比如,這個“超級大展”是否與博物館、美術館的目標相一致?能否反映博物館、美術館的使命?能否對館內的策展機制和策展人起到推動作用?能否與社會的需求相結合?能否傳達新觀念并與常設展的目標相輔相成?而我們現在看到的許多“超級大展”可以說與博物館、美術館內在沒有太大的關系。從博物館、美術館的角度來說,在不斷地向國外借展的“超級大展”之中,如果沒有向下扎根的“超級大展”,它們最后不會留下什么價值意義。而國內一些藝術機構盲目舉辦沒有品質的“超級大展”,這在將來無論對于主辦方還是觀眾都會是一種傷害。

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